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黄晓明凭什么这么霸道?开48家公司当总裁,明星赚钱这么容易?

在过去的几天里,如果你没能经常上网冲浪,乍一回归会发现不太适应。那是因为,现在整个中文网络世界的语言风格都变了样。

你搞不清楚,为什么一时间所有人都在说"我不要你觉得,我要我觉得",而"买冰箱"又是什么东西?再加上这两天热门的视频、段子、表情包,全部都指向了一个熟悉又陌生的名字:黄晓明。

是的,六小龄童的"六学"已经过时,欢迎来到"我不要你觉得,我要我觉得"的"明学"。

即便舆论已经陷入"群嘲"状态,黄晓明的霸道总裁范还是端得有板有眼,他在微博上"一掷千金",带着三个冰箱企图挽回形象,做法也还是尽显总裁本色。

而他为何人到中年,还把自己活在了"霸道总裁人设"里无法自拔?除了"抹了宽油",恐怕也是身后开设的48家公司给了他底气。

800位明星开2800家,明星掘金之路

有公开资料显示,在百度男/女明星人气榜(2019年第16期)中各取前1000名(共2000人),就有800余位明星拥有自己的公司,公司总数达2800家(包含已注/吊销的),人均3.5家。

男明星当中,黄晓明因坐拥48家公司排在第二。不禁让人感叹,果然戏里人设演多了,戏外也会不由自主活成人设,回顾黄晓明的总裁进阶之路,也是娱乐圈众多明星的掘金之路。

初级阶段,演戏、参加综艺、广告代言。

演戏是明星的主业,对于颜值高、演技好、人气旺的一线明星,片酬是其一项重要收入来源。

网上曾流传的一份片酬排名显示,电影方面,黄晓明、陈坤、孙红雷的片酬在七八百万,徐峥、谢霆锋、周杰伦、黄渤超过千万。而在电视剧方面,黄渤、黄晓明、孙红雷的每集片酬在60-80万之间。霍建华一部《如懿传》,据传拿到9000万元的高片酬。

近几年兴起的真人秀等综艺节目,也是明星掘金的一个主战场。

邓超参加《奔跑吧!兄弟》一集的收入是100万元,一季(12期)下来进账上千万,还是友情价。圈内人透露综艺节目明星的市场价格是:准一线明星的价钱为2000万元起,国内一线大咖的报价则都是在3000万元起,而明星在综艺节目一季的录制时间也不过24—36天。

除此之外,广告代言也是一项不菲收入。如凭借《琅琊榜》、《伪装者》等大热剧集,霸屏男神胡歌一口气接下30多个代言,光代言费就赚了2亿元。

中级阶段,开餐厅、做潮牌,跨界经商做老板。

利用自己在粉丝中的影响力,许多明星热衷开餐厅。周杰伦的Mr.J义法连锁厨房、舒淇的4号厨房……做的风生水起的要属任泉,他早在1998年就开了自己的第一家餐厅,如今"蜀地传说"和热辣壹号都颇有口碑,其中热辣壹号规模已扩大至5城13家分店,仅三里屯一家店旺季期间的营业额可以达到200万元,扣除月租金,可进账160万元。

创立潮牌也是许多明星的生财之道。

薛之谦的DSP、李晨潘玮柏的NPC、五月天的stayreal到陈冠希的JUICE……都是做的比较好的潮牌。其中,李晨和潘玮柏合伙创立的潮牌NPC,七年间,旗下已拥有MLGB、NIC IS COMING、CC IS COMING、SDV等多个自主品牌,其线下实体店已开到第八家,天猫旗舰店也在2015年7月正式运营。

高级阶段,开工作室、入股上市公司,纷纷转型当投资人。

在演艺圈里,黄晓明被称为中国最会赚钱的男明星。2009年华谊兄弟上市时,黄晓明找朋友借钱,以3元/股的超低价格买了180万股华谊原始股,经过两次转配股和分红,他的股权已达到648万股,单此一项,黄晓明身家就已过亿。

除了做股东,他还利用自己的工作室先后投资了《精忠岳飞》、《中国合伙人》、《一场风花雪月的事》等影视剧,获利颇丰。仅以《中国合伙人》为例,该片总投资4000万元,最终票房5.37亿元。按照发行方和院线惯用的43:57固定分账比例,黄晓明工作室这一单投资的回报率就高达577%。

此外,房产、名车、红酒、高尔夫球场、医院也都被黄晓明纳入投资范围。他与曾志伟、巫启贤合伙投资的高尔夫球场,在全国已经有35个连锁分部。

疯狂掘金背后,有人欢喜有人愁

大多数明星抛开主业、发展副业的初衷,除了挣钱,也是为自己的演艺事业争取更多的自主权和选择权。

所以,虽然明星企业数目庞大,但从行业分布来看,超过一半的公司处在文化传媒业,在排名第二的租赁和商务服务业企业中,也有不少是明星用来处理商演活动的公司。

但因为明星毕竟还是有主业的、商业之路也不是全然轻松的,在掘金之路上有人成功自然也有人失败。

影视公司中,做到成功的当属杨幂。2012年,杨幂工作室成立,在此基础上,杨幂及其两位经纪人曾嘉、赵晓尧一同组建了"嘉行传媒"。2015年9月底,嘉行借壳西安同大登陆新三板。2017年6月5日,嘉行传媒发布公告,引入诺亚财富和完美世界,完成2.5亿元定增融资,投后估值升至47.5亿。

从借壳新三板上市,到凭借热剧《三生三世十里桃花》冲高估值的整个过程中,嘉行所表现出的资本手法,纯熟爽利、一气呵成,是近年来资本运作的最佳范例之一。

嘉行的业务模式是艺人经纪、影视剧制作相铺相成,双轮驱动。它的主要艺人包括杨幂、迪丽热巴、张云龙等,2019年第一季度的热剧《小女花不弃》、《独家记忆》、《逆流而上的你》、《怒晴湘西》、《幕后之王》以及《新倚天屠龙记》,都有嘉行传媒的签约艺人,一度形成嘉行传媒的霸屏之势。

然而像杨幂这样的成功毕竟是少数,更多的还是惨淡收场。

2014年1月,韩寒参与投资的餐厅品牌 " 很高兴遇见你 " 通过工商注册,注册资本为280万元,辉煌时期"很高兴遇见你"在全国门店数量超过60家。

但2016年,问题开始爆发。"很高兴遇见你"开始频频爆出卫生问题、经营不善,甚至出现了倒闭潮。先是加盟商宁波分店,因涉嫌无证经营被立案查处,后又爆出苏州分店遇装修公司讨薪,武汉一家分店因无证经营、鼠患严重被关停。

此外,再被爆拖欠员工工资。2018年7月18日, 网上曝出"很高兴遇见你"天津加盟店,因欠薪被员工起诉至天津和平区法院,天津法院已受理该案。如今,该餐厅在网上查的到地址的,全国只剩下两家。

无独有偶,严屹宽妻子杜若溪曾开过涮肉店,因从不操心越亏越多倒闭了;黄磊和孟非的"黄粱一梦"因定价太高不到一年多就倒闭;包贝尔的火锅店因用牛血充当鸭血,名誉受损在接受调查······

除了经营不善的惨淡收场,更糟糕的还有身败名裂、臭名昭著。

2016年底,赵薇和丈夫用200万元注册了龙薇公司,公司不光没有展开经营活动,连200万元注册资金也没到位。可是就是这样的一个空壳公司有意操控盘值百亿的祥源文化29%的控股,其收购资金需30.6亿,而他们只投进6000千万,剩余30亿全部从银行借款。

经过一阵操作,她又与祥源文化协商控股从29%改为5%。本来双方协商取消协议一事不算大事,可是对于上市公司这样大规模的股权转让无疑掀起一场大风浪,一场快进快出的资本浪潮结束了,夫妻二人赚得满盆翻,而股民60%被股份涨跌血洗。

在资本浪潮里如此"空手套白狼",证监局判处赵薇夫妇以及相关人员罚款30万元,且五年时间内禁止进入证券市场。同时,赵薇也失掉了"光环",明星效应让人厌恶,网上让赵薇"还钱"的叫喊也是不绝于耳。

赵薇如此开公司糟蹋了自己的明星光环,但张庭开公司,不仅丢了明星光环,顺带还毁了所有人心中的童年女神。

张庭和老公建造的微商帝国由来已久,主打护肤品,以"活酵母"概念为主,销售面膜、乳霜等保养品。其官方宣传的加盟口号是,"0投资,0囤货,0风险,0加盟费,免费加入TST庭秘密,做明星合伙人"。

其官网显示,TST庭秘密由张庭老公林瑞阳创立于1996年,其前身是台湾知名品牌lafee,19年来得到台湾民众的一致认可,2013年,林瑞阳将台湾经商多年的技术带回祖国大陆。

针对TST所宣称的畅销台湾19年的说法,事实却是大多数台湾同胞均表示,几乎从未听说过这个品牌。甚至有台湾网友表示,TST近几年在大陆很火,应该是大陆品牌。所谓的"台湾优良产品金牌奖"和畅销台湾19年的明星产品,只是利用了两岸信息差赚钱的噱头。

于是,TST造成的烂脸情况引来众多消费者投诉,并在2016年发生最大危机,上海崔小姐发微博称,用了TST的活酵母产品后"惨遭毁容",医院诊断为皮肤过敏发炎。在照片里,崔小姐的脸上布满疤痕褶皱。她随后放出与"TST总部总经理"的微信聊天截图:对方称是她之前用了激素产品所致,目前只能用凡士林。当她追问"我的脸毁了怎么办",对方怒称"请你说话客气点,这是你自身的问题"。

此后,谈起张庭,便不再是《绝代双骄》里的芊芊,《穿越时空的》小玩子,而是买烂脸面膜的微商大户。

结语:

明星的职业生涯就像刹那间划过天际的流星——耀眼却短暂。

因为顶着"明星光环",明星们开餐馆、办工作室、投资上市公司……当资本开始运作时,"光环"能让各种资源一拥而上,迸发短暂的辉煌,但这条从热搜榜跨界福布斯榜的路,其实要比想象中的难走许多。

一边掣肘于经济大环境的起伏,一边受限于个人商业眼光、投资能力的高低,明星和公司的结合并非简单的1+1等于2。

明星开公司的根本目的在于赚钱。但走上商业道路的明星应该如何定位自己?是跟风圈钱的投机者,还是一位真正的企业家?前者追求的是快钱、热钱,后者得到的才是稳稳当当的商业回报。

流量和名声背后,企业也考验着明星对于商业的理解和热爱。

本文由树木计划作者【圈外观察室】创作,在今日头条独家发布,未经授权不得转载。

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